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From Hort to Heart en Perú

Lo dice: @claudics

Diseños de Hort Estudio

Algunos diseños clásicos de Hort.

Eike König es un diseñador gráfico alemán dueño del famoso y vanguardista estudio de diseño Hort. Esta es una antigua palabra alemana para kindergaten, un jardín de infancia que es un lugar seguro donde los niños juegan y crecen. König pensó que no hay un sitio así para los adultos así que lo creó. El y sus 10 diseñadores trabajan en un ambiente amistoso, seguro y creativo y como son adultos, juegan si, pero seriamente. “Play seriously” es su lema y el pasado 28 de abril hizo una conferencia (como parte de la su gira sudamericana cual rockstar) sobre su trabajo y sus motivaciones en Plaza Isil de larcomar frente a una sala llena de entusiastas diseñadores y publicistas que querían ver y escuchar al creador detrás de impresos, campañas, spots, portadas de discos, etc. tan diferentes y contundentes que se ha hecho conocido internacionalmente y ha llamado la atención de grandes transnacionales como Playboy, Nike para la estrella de la NBA Lebron James y MTV, lo cual no es de extrañar porque comenzó realizando cubiertas de discos para bandas de música alternativa, como se refiere en esta entrevista de diciembre pasado y en esta otra de marzo del 2009.

Algunos otros ejemplos
Postales de Hort Design

Entre otras cosas interesantes contó que solo una vez participó de un evento de premiación  y no ha vuelto a hacerlo porque es demasiado caro e inútil y prefiere invitar a comer a la gente del estudio con ese dinero.

Una vez un cliente esperaba una tapa de disco con un  diseño sexy y sugerente porque quería la asociación de la suavidad y la sutileza con su marca, en vez de eso presentó la animación de un atleta que saltaba delicadamente hacia un urinario. Es que los clientes no pueden esperar que se haga exactamente lo que quieren porque el diseño es un proceso que puede ir cambiando a medida que se van solucionando los obstáculos pero debe haber una gran comunicación con los clientes de tal manera que ambos queden satisfechos.

En la eterna discusión de si el diseño gráfico es arte, König considera no lo es pero que  se puede diseñar de una manera muy artística y esa es la mejor forma de hacer las cosas. Otro tema tabú que tocó es el logotipo, él considera que en muchos casos ya no es lo más importante dentro de una identidad corporativa, el prefiere crear un sistema (formado por tipografía e imágenes) que identifique la marca o al cliente.

Sobre su filosofía: el trabajo debe ser divertido de lo contrario no tiene sentido. Al estilo de los empleados de Google, el personal del estudio trabaja en el horario que más les convenga y las horas que crean necesarias en un ambiente agradable y casi familiar. Cada uno aporta al equipo con lo que mejor hace y eso hace que sea un grupo productivo, fuerte y con muchos talentos. No tienen ejecutivo de cuentas por lo tanto los diseñadores tienen contacto con los clientes lo cual los acerca más y les permite entender sus necesidades. Es que un diseñador es alguien que entiende la vida, sabe como vivirla y puede comunicarlo.

Uno debe aprender a decir no a un cliente en algunas oportunidades y habrán clientes que a pesar de eso querrán seguir trabajando con uno y tal vez con más ganas.

Algo importante que los centros de estudio no enseñan es la ética de trabajo y la valorización del mismo. Muchos estudiantes y hasta diseñadores ya graduados malbaratean su labor pero no se dan cuenta que con eso arruinan su propio futuro.

Fue una charla larga de alrededor de 2 horas y media pero tan entretenida que ni se sintió ya que Eike König es una personalidad simpática y empática. Hubo un buen trabajo de traducción y la presentación multimedia estuvo muy bien. Ojalá en el futuro haya más eventos de este tipo que nos permitan conocer de primera mano que ocurre e otros lugares del mundo.

Algunas muestras del trabajo de Hort:

Video de estrella del hip hop aleman, Sido. Hort rediseñó la imagen y el look de este artista que quería ser menos violento pero igual de gangster y duro. La síntesis en este video:

Spot de Sido para MTV, el humor siempre presente:

Video para grupo pop Timid tiger y su tema de lanzamiento Electric island. Hort trabajó toda la imagen de la banda.

Clip viral de la banda Zpyz

[Vimeo 11337545]

Algunas fotos de Perú del Flickr de Hort acá